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    前9月業績縮水126億!雅詩蘭黛今年三連跌

    2020-11-04 18:36:00

    今年雙十一,雅詩蘭黛再度力壓群雄,僅用時2小時便成為天貓首個進入10億元俱樂部的旗艦店。與此同時,在過去的3個月,雅詩蘭黛品牌也以超預期達成了集團的目標。

    據雅詩蘭黛集團11月2日公布的財務數據來看,今年7-9月,集團凈銷售額為238.2億元,按固定貨幣計算,同比下降了9%。不過,旗下雅詩蘭黛和海藍之謎品牌取得了兩位數增長,以及電商業務的強勢表現,都在一定程度上給了雅詩蘭黛集團化解危機的信心。

    凈銷售額下降了9%,前9月業績縮水126億

    對于雅詩蘭黛這樣一家全球性的美妝企業來說,全球疫情持續流行,對其經營環境造成的破壞是重大的。

    過去的一個季度中,除了亞太地區的零售店幾乎不受影響,正常營業,美洲、歐洲、非洲等其他大部分地區門店到9月底才逐漸全部恢復開業。實體零售階段性的大規模閉店以及客流銳減,帶來的最直接的影響就是銷售下滑。

    今年7-9月,雅詩蘭黛集團凈銷售額為238.2億元,同比下滑9%,凈收益為35.11億元,減少了12%。至此,雅詩蘭黛已連續3個季度都是負增長,相較于去年,雅詩蘭黛在今年前9個月業績縮水了126.54億元。

    與此同時,雅詩蘭黛預測下個季度集團凈銷售額將較上年同期下降3%-5%,如果排除收購和匯率的影響,預計凈銷售額將下降6%-8%。雖然對于業績何時轉正還沒有明確的時間表,但正在逐步朝著良性的方向發展。從今年前9個月的銷售規模變化也能看出,從開年的223.71億元,到三季度的238.22億元,已經是有所改善。并且,前2個季度雅詩蘭黛合計虧損了30億元,現在已從虧損中走了出來,且慢慢向去年的水平靠攏。

    所以,雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda對這一季度的表現給予了肯定。其表示,通過調整成本結構,將銷售下降帶來影響降到最低,同時繼續投資增長領域,增強線上銷售能力,支撐了集團的創新增長。為此,集團宣布將季度股息提高10%,以表明對長期增長的信心。

    護膚同增10%,新收購品牌有貢獻

    財報顯示,7-9月,在所有業務部門中,唯一錄得增長的只有護膚類產品,當期銷售額為136.09億元,同比增長了10%,而彩妝、香水同比分別下滑了32%和12%,頭發護理與去年持平。

    從各品牌的表現來看,主品牌雅詩蘭黛仍是當家法寶。據了解,雅詩蘭黛品牌在該季度實現了兩位數增長,無論是旅游零售、中國內地還是線上均是兩位數的增長,背后功臣則是王牌產品“小棕瓶”。與此同時,在亞太地區的推動下,海藍之謎也取得了兩位數增長。

    當社交受到限制,消費者對展現個人魅力的彩妝和香水的需求也急劇減少,自年初開始,雅詩蘭黛旗下的彩妝和香水部門業績就一直低迷。從最新一季度來看,除了TooFaced品牌有小幅增長,其他所有彩妝品牌銷售都在下降;相比之下,香水線還算有些看頭,在奢侈香水和手工香水系列產品的推動下,集團在亞太地區的凈銷售額實現了兩位數的增長,在這之中,香水品牌Le Labo成為主要貢獻者,該品牌在亞太地區和網上的凈銷售額增長了一倍以上。

    ▍截自雅詩蘭黛財報

    值得一提的是,雅詩蘭黛于去年12月收購的韓國品牌Dr. Jart+蒂佳婷也不負所望,為護膚板塊的銷售增長貢獻了約6%,與此同時,該品牌的出色表現也拉動了韓國市場的增長,穩固了雅詩蘭黛集團在韓國市場的份額。對于下一季度,雅詩蘭黛預計該品牌將為集團整體銷售增長貢獻約2%。

    線上占比超30%,將關閉10-15%門店

    在線下遭遇重創的雅詩蘭黛,也不出意外地通過線上和中國市場找補了損失。雅詩蘭黛表示,幾乎每個地區的線上渠道都在蓬勃發展,整體上看線上銷售實現了兩位數增長,占季度銷售額的30%以上,而在某些地區,這一占比還要更高。

    7-9月,雅詩蘭黛在美洲市場銷售額為58.38億元,同比減少25%,不過線上銷售占總銷售額的35%以上,也實現了兩位數增長。中國市場更不用說,雅詩蘭黛這幾年將重心放在了數字營銷上,所以其在中國線上仍是兩位數增長,而線下實體的銷售額也相當可觀,目前,亞太市場為雅詩蘭黛第二大市場,季度銷售額為76.8億元,同比增長了9%。

    ▍截自雅詩蘭黛財報

    雅詩蘭黛還提到,海南免稅新政將個人免稅額度由3萬提高至10萬也提振了業績,所以集團全球旅游零售業務的凈銷售額(不包括Dr. Jart+的旅游零售銷售額)得以與去年同期持平,這其中,雅詩蘭黛、海藍之謎等幾個品牌也都有所增長。

    王牌單品、中國、電商,結合雅詩蘭黛業績增長的幾大關鍵詞,在數字化和全渠道化趨勢下,集團也將著重于投資亞太地區,擴大線上業務的能力,并提升制造能力。并且接下來,雅詩蘭黛也計劃關閉全球10%-15%的獨立門店,和一些轉化率低的百貨柜臺。

    注:文內除表格和特殊說明外,均已按當前匯率換算成人民幣。

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    搜鋪資訊 責任編輯:周松平
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